Comment rédiger un profil d’entreprise convaincant

Il ne suffit pas d’écrire quelques phrases pour présenter tous les atouts de votre entreprise.

Votre histoire est riche, votre équipe passionnée et vos produits et services donnent des résultats tangibles : il est temps de les présenter au monde entier. Le profil d’entreprise rassemble tous ces éléments dans un récit convaincant qui explique à votre public pourquoi il devrait acheter vos produits ou travailler avec vous.

Dans cet article, vous découvrirez comment rédiger un profil d’entreprise qui vous permettra de vous présenter, de décrire ce que vous faites et pourquoi vous le faites. Ce pourrait être le dernier coup de pouce dont un prospect a besoin pour franchir le pas et devenir un client. 

Un profil d’entreprise se veut concis, mais exhaustif. Il se présente généralement sous la forme d’une page « À propos ». Parfois accompagné d’images et d’autres contenus, il décrit la mission, les valeurs et les produits ou services de l’entreprise. Ainsi, vous présentez votre activité avec une identité de marque cohérente et convaincante. 

Ne vous contentez pas d’énumérer des faits et des statistiques. Ce n’est pas très intéressant. Racontez plutôt une histoire qui transmet votre argument clé de vente et encourage la clientèle potentielle à travailler avec vous.

Ajoutez une section sur la création de votre entreprise pour bien illustrer la passion que vous portez à sa mission. Décrivez ses objectifs spécifiques et précisez la manière dont vous aidez votre clientèle à atteindre les siens. Profitez de cette occasion pour vous démarquer de la concurrence et donner envie au lectorat d’en savoir plus sur vous.

Un profil d’entreprise renforce votre présence et fait ressortir vos domaines d’expertise. Voici cinq raisons de créer un profil attrayant :

1. Présentez votre argument clé de vente : démarquez-vous de la concurrence en mettant en avant les fonctionnalités et les valeurs uniques de votre activité. En mettant en valeur vos spécificités, vous pourrez attirer plus facilement de potentiels clients et clientes.

2. Rassemblez les informations sur la marque : faites du profil de votre entreprise une base de connaissances permettant d’obtenir des informations importantes sur votre marque et son histoire. Vous pouvez y inclure vos valeurs, vos objectifs et le détail de votre offre de produits et services. Offrez à votre future clientèle une ressource complète qui lui permettra de comprendre rapidement l’activité de votre entreprise.

3. Créez une relation de confiance avec votre clientèle et forgez-vous une réputation : en faisant preuve de transparence sur la nature précise de vos prestations, vous renforcez votre fiabilité et votre crédibilité. Prouvez votre engagement en faveur de la qualité et expliquez exactement comment vous comptez l’assurer.

4. Posez les bases de vos stratégies de marketing et de communication : votre profil vous permet de définir une cohérence de style pour l’ensemble de vos canaux de marketing et de communication. C’est le point de départ de la communication de votre entreprise qui peut vous aider à créer une présence cohérente et unique.

5. Attirez les meilleurs talents : un profil d’entreprise attrayant ne s’adresse pas seulement aux prospects, c’est aussi un excellent moyen d’attirer des talents. Votre profil est aussi une proposition de valeur qui permet de convaincre les candidat·e·s de travailler avec vous. Profitez-en pour présenter votre offre en tant qu’employeur et entrer en contact avec des personnes à la recherche d’un emploi qui partagent vos valeurs.

La rédaction d’un profil complet est un véritable défi et il faut parfois du temps pour en parfaire les détails. Commencez avec un modèle permettant de créer une base ou présenter votre vision et votre mission. Vous pouvez également suivre les conseils suivants pour créer votre profil de A à Z :

Chaque entreprise a sa propre histoire. Partagez-la dans votre profil pour marquer les esprits. Écrivez un récit captivant qui relate comment la genèse de votre entreprise et ses valeurs. Pas besoin d’écrire un roman, juste assez pour aider le public (qu’il soit client ou investisseur potentiel) à s’identifier pleinement à votre marque.

Présentez la raison d’être et la mission de votre entreprise pour permettre à votre public de connaître vos valeurs fondamentales. Créez des listes à puces pour en faciliter la lecture et affichez la mission dans une bannière en haut de la page. Suscitez l’intérêt de votre lectorat et donnez-lui envie de lire la suite.

Rédigez une description complète de vos prestations. Décrivez les principaux produits et services, la raison de leur création et les avantages qu’ils peuvent apporter à votre clientèle. Le public peut ainsi décider si votre entreprise répond vraiment à ses besoins. Vous pouvez également créer un lien vers le site Web de votre entreprise ou vers les pages de vos produits.

Vos coordonnées doivent être bien visibles. Prévoyez un formulaire de contact ainsi que des adresses e-mail, des numéros de téléphone, des liens vers vos réseaux sociaux et des adresses postales, etc. Tout ce qui peut servir votre stratégie de communication. Indiquez clairement à vos prospects comment vous contacter pour qu’ils sachent que vous existez et que vous avez hâte de discuter avec eux. 

Si vous avez reçu des prix ou des distinctions, pensez à les présenter ici. Une liste de prix et de récompenses montrera aux visiteurs que votre entreprise est reconnue et respectée dans son secteur d’activité. Cela renforce aussi votre crédibilité et fiabilité auprès des prospects.

Créez une section pour présenter les avis des personnes satisfaites ou les études de cas auprès d’autres sociétés, qui illustrent le rôle joué par votre entreprise dans la réalisation de leurs objectifs. Vous pourrez ainsi mettre en valeur vos atouts et votre fiabilité.

En présentant des informations sur vos équipes, telles que des données démographiques et des statistiques sur la culture de l’entreprise, vous pouvez aider les futures recrues à savoir si votre organisation leur convient vraiment. Par ailleurs, votre public pourra constater que vous vous souciez des personnes avec lesquelles vous travaillez, alors n’hésitez pas à le montrer. 

Ajoutez un appel à l’action clair à la fin du profil. Cela peut être une invitation à prendre rendez-vous avec votre équipe de conseils, à consulter votre site Web ou à vous suivre sur les réseaux sociaux. Aidez les personnes intéressées à en savoir plus sur vous avant de devenir vos clientes.

Ces profils d’entreprise remplissent tous les critères. Le contenu détaillé leur permet de mettre en valeur l’identité de la marque de façon à la fois instructive et esthétique.

Voici quatre exemples et les enseignements que vous pouvez en tirer :

• Notion : en mettant les membres de l’équipe au premier plan, l’entreprise fait découvrir à son public les artisans de ses produits. Notion consacre une section à la présentation de ses investisseurs, avec des icônes stylisées qui correspondent à l’identité de la marque. Cette approche apporte à l’entreprise un côté plus humain et facilite ainsi la relation avec la clientèle.

• Google : tout le monde sait ce que fait Google, mais pas forcément le « pourquoi ». Leur profil permet justement de le découvrir. Sa simplicité, avec un titre clair et stylisé, permet d’énoncer la mission de l’entreprise, suivi de liens vers des études de cas. Des liens vers d’autres pages sont une excellente façon d’en faire découvrir plus aux personnes intéressées, sans encombrer la mise en page.

• Starbucks : utilisez votre profil pour présenter les initiatives de votre entreprise en matière de responsabilité sociale. La page « À propos » de Starbucks met l’accent sur ses objectifs en matière de développement durable et contient des informations sur l’approvisionnement éthique et ses pratiques environnementales. Cette approche témoigne de la volonté de votre entreprise d’aller au-delà du profit et montre à votre audience l’importance que vous accordez à la responsabilité sociale.

• Philips : utilisez des éléments visuels tels que des vidéos, des images et des icônes stylisées pour renforcer votre image de marque. La page de profil de Philips commence par une vidéo silencieuse qui touche le public en plein cœur, illustrant à quel point ses produits et services aident les gens à vivre mieux. Un support média propre à la marque attire l’attention du public cible et lui donne une idée de ce que vous pouvez lui offrir.

Si un prospect consulte votre profil, c’est que son intérêt pour votre marque est déjà là. Saisissez cette occasion pour créer un lien avec lui et l’inciter à devenir votre client. 

Si vous cherchez d’autres ressources en matière de productivité, découvrez les atouts de l’espace de travail connecté de Notion pour les entreprises et les équipes. Nous sommes là pour vous aider à construire une base de données d’entreprise qui vous rapproche de votre public.